Kapcsolódó anyagok

Kurvának minősült a reklámfilmes

Reklámzabálás gyomorrontásig

keresendő A korábbi ruhaközpontúság helyett ma az érzelmek határozzák meg a látványt. Maga a reklámozott termék csak emblematikusan van jelen, gyakran nem is látszik. Rokonságban áll ez a fajta kifejeződés Toscani egykori Benetton-kampányával, bár a mai reklámfotók célja már nem a botránykeltés (vagy botrányos figyelemfelkeltés). Maga a ruha csak háttér a felfokozott lelkiállapothoz, melyet a modell arca, szeme közvetít. Gyakrabban látunk aszimmetrikus, „emberibb” arcokat, mely stíluselem már huzamosabb ideje jelen van a már említett Benetton, majd később a Diesel reklámokban. „Külföldi – és jó – trend, hogy nem a hagyományos értelemben vett „szép, de nem érdekes”, hanem a karakteres, de nem tökéletes modelleket használnak” – mondja Spielmann Gábor, a Sylva reklámügynökség kreatívigazgatója.

 És jóllehet Helmut Lang vizelő férfiakkal reklámozott ruháira, vagy Armani szezononként kifuttatott tizenöt-húsz kollekciójára nincs még piac Magyarországon, várható, hogy az ezer helyről szemmel tartott és – vélhetően – kiismert felnövekvő új generáció megőrzi realitásérzékét és az új dolgokkal szembeni nyitottságát. Közülük kerülnek ki majd azok, akik az ízlésreformon átesett idősebb generáció igényeit kiszolgálják. És azok is, akik vásárlóközönséggé igyekeznek majd változtatni azt a – napjainkban meghatározó méretű – társadalmi réteget, akiknek kisebb egzisztenciális gondjuk is nagyobb annál, mintsem hogy a divat szeszélyes változásait figyelemmel kísérjék.