Az Alvarez&Cruz című filmet az Ohio-i Függetlenfilm Fesztiválon mutatták be 2000 végén. Lozano első rendezése egy családi dráma az USA-ban élő latin-amerikaiakról. "Tudtuk, hogy a forgalmazóktól nem várhatunk korrekt ajánlatot. Úgy döntöttünk, hogy kipróbálunk valami újat", írta Lozano az Indiewire-nek. A 28.000 dollárból elkészített film jogait 15.000 dollárnál kezdődő licittel indították 2004. februárjában, három évvel a film debütálása után.
"A low-budget filmek forgalmazására az eBay kitűnő alternatíva lehet. Az online értékesítés lehetővé teszi, hogy az American Film Market megkerülésével juttassuk el filmjeinket a potenciális érdeklődőkhöz", nyilatkozta Lonzano az AuctionBytes netes hírportálnak a licitálás kezdetekor.
A sajátos aukció felemás sikert hozott. A Girl and a Gun Films (Alan Zimmerman, Joe Todaro, Jason Royce) a kikiáltási áron jutott hozzá a film jogaihoz. A cég számára teljesen ismeretlen volt a film, egészen a licitálásig.
"Az Alvarez&Cruz nagyon kevés sajtót kapott, ezért mi sem tudtunk róla sokat. A kis sajtónyilvánosság ellenére azonban a két filmkészítő mégis országos érdeklődést tudott kelteni a filmje iránt. Ez szép teljesítmény", mondta el Zimmermann Brian Clark újságírónak.
Az online filmértékesítés több veszélyt rejt magában, mint amennyi hasznot hozhat, vélik a nagyobb forgalmazók. Így gyakorlatilag bárki hozzájuthat egy-egy film jogaihoz, és semmi sem garantálja, hogy hozzáértő kezekbe kerül a mű sorsa.
Az amerikai független filmkészítők azonban úgy vélik, hogy a netes aukció rengeteg lehetőséget kínál. Egyrészt promóciót biztosít a filmnek, másrészt olyan potenciális jelentkezők is feltűnhetnek rajta, akikkel külön tárgyalásokat folytathatnak a későbbiekben.
"A low-budget-nek folyamatosan keresnie kell a megmutatkozás terepét. Ha ez a net, legyen a net. Ha ez nyilvános aukció, legyen nyilvános aukció", olvasható az indiefilmmaker.org függetlenfilmes portálon.
Az ötletet elvben sokan támogatják, de nincs hír arról, hogy bárki is hasonló akciót szervezne a jövőben. Információink szerint egyenlőre a magyar filmesek sem szerveznek netes aukciókat filmjeiknek.
