A filmeladásban természetesen a promóció is sokat számít, de a Hungarofilm munkatársai szerint gyenge filmet jelentős háttérrel sem lehet eladni. A tapasztalat szerint általában a rendező nevéhez kötött a vevők vásárlási döntése. Nemzetközi terepen néhány klasszikus, nagy név például sokat jelent, és szerencsére vannak ígéretes alkotók a most induló rendezői nemzedékben is.